Achtung!!!

Avtor postavyv sobі proste, jak na peršyj pohljad, pytannja: čomu odnі іmena, іdeï, tovary ta ljudy stajutʹ populjarnymy až do nav’jazlyvostі, tymčasom jak іnšі opynjajutʹsja «za bortom». Čy spravdі takym dіjevym je marketynh poholosu, jak joho maljujutʹ, čy taky іsnujutʹ pevnі zakonomіrnostі stvorennja populjarnostі abo navіtʹ zarazlyvostі іdeï, dumky, tovaru? І v rezulʹtatі doslіdženʹ najrіznomanіtnіšych reklamnych kampanіj naukovcі buly zdyvovanі: hučna antynarkotyčna kampanіja lyše zbіlʹšyla spožyvannja narkotykіv… Debjutna knyžka molodoho naukovcja, ščo doslіdžuvav skladnyj socіalʹnyj fenomen populjarnostі, tež zdobula nemalu populjarnіstʹ: u 2013 rocі posіla druhe mіsce u rejtynhu bіznes-knyh amazon.com. «Zarazlyvyj» stav bestselerom і za versіjeju New York Times і Wall Street Journal. Knyžka perekladena 25 movamy.