Achtung!!!

Klassičeskij tekst po teorii media, kniga «Ponimanie media» kanadskogo filosofa, filologa i kulturologa Maršalla Gerberta Makljuėna (1911–1980), vyšla v 1964 godu, na dvadcat let predvoschitiv pojavlenie personalnogo kompjutera i na tridcat — rasprostranenie Interneta. Termin «globalnaja derevnja» i tezis «sredstvo kommunikacii est soobščenie» polučili samoe širokoe rasprostranenie v nauke, literature i žurnalistike. Načinaja s ėlektričeskogo sveta, kotoryj ponimaetsja kak «čistaja informacija, sredstvo bez soobščenija», Makljuėn analiziruet sredstva kommunikacii, razdeljaja ich na gorjačie i cholodnye, opredelennye i neopredelennye, trebujuščie učastija adresata (tipa telefona) ili ne predpolagajuščie ego (tipa radio). Ostroumno i ėmocionalno postroennoe povestvovanie, v kotorom stichi Šekspira sosedstvujut s gazetnymi citatami i tezisami Tojnbi i Tokvilja, privodit avtora k originalnym vyvodam: ėra ėlektričeskoj informacii okazyvaetsja ėpochoj trevogi i ustalosti, ocepenenija i apatii, a takže ėpochoj osoznanija bessoznatelnogo, v kotoroj «my nosim na sebe kak svoju kožu vse čelovečestvo»