Внимание!!!

В монографии анализируется подход к бренду как составной части интеллектуалного капитала компании, определяется его место в динамично меняющейся структуре интеллектуалного капитала. В рамках междисциплинарного подхода рассматривается природа бренда как нематериалного актива, и исследуются основные факторы, влияющие  на его стоимост. Монография содержит описание актуалных подходов и тенденций к оценке бренда как нематериалного актива. В рамках исследования предлагается оригиналная авторская методика оценки стоимости бренда, основанная на когнитивной модели, представленной взвешенным ориентированным графом, которая позволяет не толко оценит стоимост бренда, но и сформироват прозрачный механизм управления стоимостю.